ゼミ生向け研究アイデアまとめ

ゼミ生の研究・発表・卒論等のためのアイデアをざっくばらんに並べておきます。厳密な定義や細かな実験結果などは各自で出典をあたって、わからなければ聞いてください。大半の文献は研究のために探したものなので、僕の最近の興味(多様性、熱中、飽き…)が色濃く出ていますが、それ以外のテーマでも相談してもらえれば一緒に探すこともできます。

この辺りの話は占いなどにも(適当に取り入れられて)使われやすいネタなので、調べる際にはその信憑性の評価に十分注意すること。ゼミでも言ってますが、研究価値がどうこうというよりは、こんな面白いことが検証できた、と人に話せるようなテーマにしたほうが絶対にいいです。

(他ゼミ・他大学の学生さん等が使っていただいても構いませんが、ここに書いてある内容だとしてもちゃんと元論文を当たることや、僕の主張の部分には引用を示すなど適切な出典を示してください。)

バラエティ・シーキング(多様性追求行動)

Variety Seeking(Kahn et al., 1986)とは、簡単にいえば多様(バラエティ)なモノを得たい/利用したいという気持ちに基づく行動。わかりやすい例として、バラ売りだとほとんど売れないデザインの靴下でも、3足バンドルでの販売だと「どうせならいろいろな柄のものを買いたい」という気持ちで売れるようになる(島田・小川・豊田, 2003)など。

→これが全ての場合に当てはまるわけではない。僕は人生にとって靴下の柄を揃える時間は無駄だと考えているので、何足バンドルだろうがどの季節だろうが常に同じものしか買わない。傾向とはそういうもの。

ノベルティ・シーキング(新奇性追求行動)

こちらは種類よりは”新しさ”を求めて行動を起こすこと。好奇心旺盛といえば聞こえはいいが、飽きっぽくて興味の移り変わりが激しいと表現することもできる。新しいものを探すことは必然的にリスクを取ること。裏を返せば、レストランでいつも同じものばかり頼むのは「他のものを頼んで失敗したくない」というリスク回避行動(損失回避意識)の現れでもある。

バラエティの高さと選択確率の問題

先日ゼミのOBと食事をしていたとき、店員さんが「デザートは5種類から選べます」と伝えにきた。まず5種類は結構な種類の多さ(バラエティの高さ)で、それ自体はバラエティ・シーキング の観点からも好評だろうなとは思った(人間は選択肢が多い方が嬉しく感じる傾向にある:根拠となる理論はどっかにあるので探してください)。

しかし、そこでデザート5種類のメニュー表が出てくるわけではなく、その5種類を「1つ目はバニラアイスの〜, 2つ目はオレンジのジュレ, 3つ目は〜…」と少し早口の口頭で伝えられ、その上でどれかを選ぶよう言われた。早口だったが頑張って聞き取ろうとした結果、誰も聞き返すことはなかった。その場には僕らのグループとして4人の客がいたが、全員の注文がほぼ最初か最後に集中した。

早口で伝えられることで真ん中あたりのデザートはしっかり印象に残らず選ばれる確率が下がるので、真ん中に原価率の高いメニューを入れているのではないかという結論に至った。さすがうちのゼミ生なだけはあるし、十分に検証する価値のある話題だと思う。

多様性と飽きの関係

多様性と飽きの早さの関係を扱ったものとして、Redden (2008) では、色々な味の混ざった状態のジェリービーンズをそのまま楽しんでもらうより、チェリー味、オレンジ味…とあらかじめ分けた上で楽しんでもらう方が飽きるのが遅くなったことを報告している。論文内ではspecificity effect(訳すなら”具体性効果”ってところかな)として紹介。

熱中と飽きやすさの関係

単一の刺激に対しては、消費を遅くすることで飽きを感じにくくなること (Galak et al., 2011) や、ゲームでも過度に早い消費ペースでは飽きが早くなること (Galak et al., 2013) が報告されている。同じ味のお菓子しかないならゆっくり提供したほうがいいのかもしれない。

そもそも人間は”何”に飽きるのか?

Redden (2008) で紹介されている先行研究では、

・eating a food lowers the liking only for similar foods rather than all foods (Rolls, Rowe, and Rolls 1982) ⇔ あるものを食べた時に飽きるのは食品全体ではなく似たような特徴を持つ食品のみ。

・People especially satiate on the sensory features of an experience like flavor or color rather than on nonsensory features like caloric content or brand name (Inman 2001; Johnson and Vickers 1993).⇔ 人間は、カロリーの高さやブランドといった非感覚的な特徴よりは、香りや色といった「感覚的な特徴」に対して特に飽きを感じやすい。

などの先行研究があるようだ。掘り下げたり、身の回りのネタで検証し直したりする価値はありそう。

BigFive尺度と購買・サービス利用行動の関係(1):スマホ依存

ある個人の性格特性を把握する方法の一つにBig Fiveがある。人間の性格特性は5つの要因:開放性、誠実性、外向性、協調性、神経症傾向に基づいているとしてその5要因を調査尺度から把握する(日本語版Big Five尺度としては和田 (1996) など)。

これを用いた研究として、スマホ・ネットへの中毒傾向はBigFiveのうち誠実性や神経症傾向と関係している(=誠実性スコアが低かったり神経症傾向スコアが高かったりするとスマホやネットへの中毒になりやすい)ことが指摘されている (Lachmann et al., 2019; Peterka-Bonetta et al., 2019)。

出典

島田稔彦・小川孔輔・豊田裕貴(2003)「ユニクロのバンドル販売実験」日本マーケティング・サイエンス学会第74回大会

和田さゆり(1996)「性格特性用語を用いたBig Five尺度の作成」心理学研究67(1), 61-67.

Galak, Jeff, Justin Kruger, and George Loewenstein (2011) “Is variety the spice of life? It all depends on the rate of consumption,” Judgment and Decision Making, Forthcoming.

Galak, Jeff, Justin Kruger, and George Loewenstein (2013) “Slow down! Insensitivity to rate of consumption leads to avoidable satiation,” Journal of Consumer Research, Vol. 39, No. 5, pp. 993–1009.

Kahn, Barbara E, Manohar U Kalwani, and Donald G Morrison (1986) “Measuring variety-seeking and

reinforcement behaviors using panel data,” Journal of marketing research, Vol. 23, No. 2, pp. 89–100.

Lachmann, B., Duke, É., Sariyska, R., & Montag, C. (2019). Who’s addicted to the smartphone and/or the Internet?. Psychology of Popular Media Culture8(3), 182.

Peterka-Bonetta, J., Sindermann, C., Elhai, J. D., & Montag, C. (2019). Personality associations with smartphone and internet use disorder: A comparison study including links to impulsivity and social anxiety. Frontiers in public health7, 127.

Redden, J. P. (2008). Reducing satiation: The role of categorization level. Journal of Consumer Research34(5), 624-634.